Karl Lagerfeld sa rozhodol aj tento raz prezentovať kolekciu Chanel prostredníctvom videa. Naposledy tak urobil pri krátkom videu Remember Now, v ktorom ste mohli vidieť nablýskanú párty v podaní supermodeliek a narážky na rôzne známe osobnosti.

Nové video prezentuje kolekciu na jeseň/zimu 2010. V hlavných úlohách hrajú Dree Hemingway a Abbey Lee predstavujúce dve tínedžerky, ktoré sa práve vrátili z nákupnej horúčky na hotelovú izbu. Tam im poslíčka robí Baptiste Giabiconi — a rád sa nechá zatiahnuť do ich hier. Video Shopping Fever je trailer k neexistujúcemu filmu; Lagerfeld má podobné “hry” veľmi rád a využil ich opäť.

Shopping Fever ma oslovil omnoho viac ako Remember Now; v určitom zmysle je krátky film úsmevný a veľmi príjemný. No napriek kvalite, úžasnému oblečeniu, krásnym modelkám a šarmantnému Giabiconimu mám z Lagerfeldových videií mierne “suchý” pocit. Aj ja rada rozjímam nad tým, ako sú silne intelektuálne, aké sú pekné — v tom problém nie je. Kde teda?

Zabávné je, len tak mimochodom, že ste si práve pozreli dvojminútovú reklamu. V minulom prípade mala až desať minút. Na jednej strane je pekné vidieť inú prezentáciu nových modelov, na druhej si pri tom uvedomujem, že konzument je niekedy naozaj len bábka v rukách silného marketingu. A síce netvrdím, že je to celkom zle, čo si o tom myslíte vy?