twiggy 610x406 Staršie dámy sú IN

Zamestnať ako modelku šesťdesiatničku by mohol byť akýsi experiment. Zamestnať ich dve už znie ako stratégia.

27 helen mirren loreal 2.w529.h352.2x 610x405 Staršie dámy sú IN

Spoločnosť L’Oréal Paris oznámila, že tvárou ich vlasovej Professionnel línie bude 65 ročná Twiggy. Pritom len pred pár mesiacmi najali 69 ročnú Helen Mirren. Vyzerá to tak, že niektoré značky sú pripravené jednať so svojimi reálnymi zákazníkmi. Veľká časť populácie sú ženy, ktoré majú cez 50 rokov. Ťažko im budú predávať krémy proti vráskam, keď modelky z reklám vyzerajú na 30.

loreal age perfect campaign1 610x394 Staršie dámy sú IN

Len nedávno bola predstava kozmetického priemyslu o staršej modelke vyretušovaná Carolyn Murphy alebo nerozpoznateľná Jane Fonda. Ženy po 40-tke sa vo svete krásy stávajú neviditeľné. To je dôvod, prečo je rozhodnutie L’Oréal využiť Mirren a Twiggy tak významné. Kampane môžu prilákať alebo odradiť pozornosť miliónov. Neberú riziká na ľahkú váhu.

other stories iris apfel 2014 10 610x406 Staršie dámy sú IN

Móda na druhú stranu obdivuje seniorky už dlhšie. Minulú jeseň bola 93 ročná Iris Apfel modelkou kampane pre švédsky reťazec & Other Stories. Ešte predtým sa britská modelka Edie Campbell spojila so svojou starou mamou Joan pre sériu reklám pre Lanvin. Medzitým 66 ročná stajlistka Linda Rodin hviezdila na fotkách pre matchesfashion.com.

slide 4 610x371 Staršie dámy sú IN

Nejedná sa o priemerné babičky s oblými tvárami, ale skôr o impozantne štýlové ženy s ostrými črtami, chudými telami a s talentom pre nadviazanie pútavého očného kontaktu, narozdiel od oveľa mladších modeliek so psími pohľadmi.

lanvin 2014 fall campaign3 610x789 Staršie dámy sú IN

Móda ich momentálne miluje, pretože móda zbožňuje extrémy. Pred pár rokmi ju uchvátila Beth Ditto. Nedávno tomuto priemyslu učarovala Tilda Swinton so svetlými vlasmi a mihalnicami. Vyšší vek dáva móde iskru, ktorú potrebuje. Liftingy očných partií nie sú potrebné a in sú obrovské okuliare zakrývajúce oči. Joan Didion na fotkách pre Céline je toho dôkazom a vzbudila veľa záujmu na sociálnych sieťach. Kampaň Dolce & Gabbana s glam babičkami je očarujúca.

celine joan didion spring 2015 holding 610x936 Staršie dámy sú IN

Niektoré módne domy sa pravidelne obrátili na staršie modelky, napríklad Jean Paul Gaultier, Viktor & Rolf a Rick Owens, no nemalo to väčší vplyv na nadvládu 20 ročných modeliek. Väčšina módnych domov sú prekvapivo konzervatívne, pokiaľ ide o výber svojich modeliek na kampane. Majú pocit bezpečia s overenými modelkami, čo je dôvod, prečo niekoľko tvárí je všadeprítomných v každej sezóne.

dolce gabanna gmas 5 610x407 Staršie dámy sú IN

Je otázne dokedy budú svet módy baviť staršie dámy, kým sa vráti k obdivovaniu 16 ročných východoeurópskych dievčat.

Louis Vuitton SS14 Catherine Deneuve 01 610x748 Staršie dámy sú IN

Catherine Deneuve (71) pre Louis Vuitton

Jacky o shaughnessy american apparel 610x406 Staršie dámy sú IN

Jacky O’Shaughnessy (62) pre American Apparel

saintlaurent4 610x297 Staršie dámy sú IN

Kim Gordon (61) pre Saint Laurent

LVN WDP AW12 03 620x401 610x394 Staršie dámy sú IN

Jacquie “Tajah” Murdock (84) pre Lanvin

5286282 orig 610x609 Staršie dámy sú IN

Linda Rodin (66) pre The Row

tumblr n2dxhg8E5U1qcvii9o1 1280 610x406 Staršie dámy sú IN

Jessica Lange (65) pre Marc Jacobs Beauty

Marianne Faithfull Portrait 610x406 Staršie dámy sú IN

Marianne Faithfull (68) pre Saint Laurent

Joanie Saint Laurent 610x271 Staršie dámy sú IN

Joni Mitchell (71) pre Saint Laurent